Pas Normal Studios: Как датский бренд изменил правила игры в велоспорте и моде

История Pas Normal Studios начинается в креативном пространстве Копенгагена, где группа талантливых дизайнеров решила переосмыслить традиционные подходы к велоодежде. Название «Pas Normal», что в переводе с французского означает «необычный», стало отражением их стремления разрушить стереотипы. Один из основателей, Карл-Оскар Олсен, человек с богатым опытом в модной индустрии, известен как создатель культового бренда Wood Wood. Основанный им в 2002 году вместе с Брайаном Йенсеном, Wood Wood стал символом скандинавского минимализма и экспериментального стиля, установив новые стандарты для уличной моды. Но к 2014 году Олсен почувствовал, что на рынке велосипедной одежды чего-то не хватает.

«Я всегда любил велоспорт, но существующая экипировка казалась либо слишком спортивной, либо чересчур скучной. Мне хотелось создать одежду, которая гармонично сочеталась бы с динамикой городской жизни и одновременно отвечала бы высоким требованиям спорта», — делится Олсен в интервью. Так возникла идея Pas Normal Studios – бренда, который не просто делает одежду, а создает целостный опыт.

История Pas Normal Studios начинается в креативном пространстве Копенгагена, где группа талантливых дизайнеров решила переосмыслить традиционные подходы к велоодежде. Название «Pas Normal», что в переводе с французского означает «необычный», стало отражением их стремления разрушить стереотипы. Один из основателей, Карл-Оскар Олсен, человек с богатым опытом в модной индустрии, известен как создатель культового бренда Wood Wood. Основанный им в 2002 году вместе с Брайаном Йенсеном, Wood Wood стал символом скандинавского минимализма и экспериментального стиля, установив новые стандарты для уличной моды. Но к 2014 году Олсен почувствовал, что на рынке велосипедной одежды чего-то не хватает.

«Я всегда любил велоспорт, но существующая экипировка казалась либо слишком спортивной, либо чересчур скучной. Мне хотелось создать одежду, которая гармонично сочеталась бы с динамикой городской жизни и одновременно отвечала бы высоким требованиям спорта», — делится Олсен в интервью. Так возникла идея Pas Normal Studios – бренда, который не просто делает одежду, а создает целостный опыт.

Pas Normal Studios – это не просто бренд, это манифест свободы, функциональности и эмоционального погружения. Философия PNS строится на трех столпах: практичность, минимализм и способность вызывать у владельца яркие ощущения. «Мы создаём одежду, которая помогает вам чувствовать уверенность в каждом движении, будь то длинная спортивная дистанция или прогулка по оживленным улицам города», — объясняет Олсен.

Каждая коллекция PNS – это маленькая история. Например, серия Road to Nowhere черпает вдохновение из музыки и поэзии, передавая дух одиночных заездов и стремление к личным открытиям. Бренд стремится, чтобы каждый покупатель чувствовал глубокую связь с тем, что стоит за вещами, которые он выбирает.

Pas Normal Studios предлагает элегантный баланс между функциональностью и эстетикой. Коллекции создаются с использованием итальянских тканей с полным окрашиванием, устойчивых к износу и выгоранию, что особенно важно для длительных поездок и экстремальных условий. Каждая деталь – от анатомического кроя джерси до инновационной амортизации в шортах – продумана до мелочей, чтобы обеспечить идеальную посадку и максимальный комфорт.

«Мы не стремимся просто создать спортивную одежду. Наша цель – чтобы наши изделия выглядели привлекательно и вне спортивных мероприятий, становясь неотъемлемой частью вашего повседневного стиля», — отмечает Олсен.

Коллаборации также играют важную роль в развитии бренда. Партнерство с итальянским Diemme привело к созданию треккинговых ботинок, идеально подходящих для гравийных заездов, а совместная коллекция с японским Porter подарила миру рюкзаки, которые быстро стали фаворитами городских жителей, ценящих оригинальность.

В основе успеха PNS лежит постоянное стремление к инновациям. Бренд активно экспериментирует с новыми материалами – от высокотехнологичных синтетических волокон до экологически чистых тканей, способных обеспечить долговечность изделий и снизить воздействие на окружающую среду. «Мы хотим минимизировать наш экологический след. Уже сейчас мы используем переработанные материалы и практикуем ремонт возвращенных товаров для продления их срока службы», — говорит Олсен.

Планы бренда амбициозны: к 2030 году PNS намерен полностью перейти на экологически чистые материалы, а сотрудничество с инициативами вроде Shift Cycling Culture поможет продвигать «зелёные» стандарты в индустрии.

Целевая аудитория PNS – это не только профессиональные спортсмены, но и те, кто воспринимает велосипед как образ жизни. «Наши клиенты – люди, которые ценят качество, дизайн и индивидуальность, они стремятся к свободе и не боятся выделяться», — подчеркивает Олсен. Бренд сумел создать сообщество людей, объединенных любовью к спорту и стилю, организуя проекты, такие как серия документальных заездов Stories, охватывающая маршруты от Японии до Лесото.

Pas Normal Studios продолжает активно расти и развиваться. В планах бренда – расширение ассортимента, открытие новых фирменных магазинов и выход на рынки Южной Америки. Особое внимание уделяется инновационным технологиям: разрабатываются «умные» изделия с датчиками, которые помогут отслеживать показатели активности и улучшать спортивные результаты. «Мы стремимся создавать вещи, которые вдохновляют и остаются актуальными годами», — уверенно заявляет Карл-Оскар Олсен.

Pas Normal Studios – это больше, чем просто одежда для велосипеда. Это история о том, как смелость, творчество и желание экспериментировать могут изменить индустрию, превратив привычное в нечто уникальное. Бренд, который родился из стремления бросить вызов стандартам, сегодня символизирует инновации, экологическую ответственность и неподдельный стиль.

«Мы не просто делаем одежду, — говорит Карл-Оскар Олсен. — Мы создаём опыт, который меняет ваше восприятие мира». Эта философия уже нашла отклик в сердцах тысяч людей, и Pas Normal Studios продолжает вдохновлять своих поклонников на новые приключения и открытия.

Если вы ищете не просто функциональную экипировку, а настоящую историю, воплощенную в каждой детали, Pas Normal Studios – это выбор для тех, кто стремится к новому уровню свободы и самовыражения в спорте и моде.

Заказать вещи Pas Normal Studios с доставкой в Москву можно у нас в Velody GLOBAL.

Velody GLOBAL – это надежный сервис, который помогает вам получать товары из зарубежных магазинов. Мы организуем доставку не только эксклюзивной велоодежды, такой как Pas Normal Studios, но и модных новинок от MAAP, Rapha, United Colours, Canyon, Rose, электроники, аксессуаров и многого другого из Европы, Америки и Азии.

Фото: https://pasnormalstudios.com/